Les Finals de la Copa del Món d’Andorra arriben a un retorn mediàtic de prop de 65 milions d’euros

La xifra d’audiència puja a 36,5 milions de teleespectadors en directe, prop de dos milions més que a les anteriors finals de 2019. L’esdeveniment esportiu registra un impacte econòmic al Principat d’Andorra de 15 milions d’euros

Més de 25.000 espectadors van viure les Finals de la Copa del Món d’esquí alpí que van tenir lloc als sectors de Soldeu El Tarter de Grandvalira del 13 al 19 de març. Els amants de l’esquí de competició es van acostar a les pistes Àliga i Avet per veure en acció les estrelles del moment. Però l’impuls de l’esdeveniment va anar més enllà, i la xifra d’aficionats que van seguir les proves davant dels seus televisors a tot el món es va multiplicar arribant a 36,5 milions de teleespectadors de 23 països, prop de dos milions més que a les finals anteriors de 2019. Nielsen, la companyia que elabora l’informe de les audiències, també recull que de mitjana 40 canals de televisió van emetre en directe les carreres, i que la quota de pantalla (share) es va situar al 6,8%. Una de les dades més imponents és la de la projecció de la destinació a través dels mitjans de comunicació en línia i fora de línia, i assoleix en valor publicitari equivalent 65 milions d’euros en gairebé 7.000 impactes. Són indicadors analitzats per les plataformes Accés i Kantar Media a països com Andorra, Espanya, Estats Units, Regne Unit, Itàlia, Àustria i Suïssa.

L’arribada del gran circ blanc va suposar una tornada econòmica al país de 15 milions d’euros al país. Dins aquesta dada, cal destacar les 6.366 pernoctacions que van comptabilitzar els establiments hotelers que van apostar per l’esdeveniment. Durant la competició es van acreditar un total de 2.400 persones, entre ells 447 professionals de la comunicació, 300 voluntaris, 173 atletes de 19 països i staff.

David Hidalgo, director general del Comitè Organitzador, ha explicat que les finals del 2019 van marcar un abans i un després, i amb l’edició d’aquest any «hi ha una opinió compartida de reconeixement, admiració i respecte cap a Andorra». Per la seva banda, Carles Visa, gerent de la FAE, ha subratllat l’esforç de molts anys de la federació per arribar a tenir un corredor -referint-se a Joan Verdú- al circuit de Copa del Món competint de tu a tu amb els grans atletes.

El futur a la Copa del Món
Un cop realitzat el balanç del major esdeveniment esportiu de la història del país dels Pirineus, Grandvalira no s’atura i tornarà al gran circ blanc el proper mes de febrer amb la Copa del Món femenina que es disputarà a Soldeu amb les disciplines de gegant i eslàlom. L’aposta per mantenir-se periòdicament al circuit continua, i la FIS ha previst al calendari provisional de la temporada 2025-26, tornar a la pista Avet per rebre la primera Copa del Món masculina de la història, una assignatura pendent del Comitè Organitzador.

Les Finals en xifres
64,5 milions d’euros de retorn mediàtic (Valor Publicitari Equivalent) a Andorra, Espanya, França, Estats Units, Regne Unit, Itàlia, Àustria i Suïssa. Mitjans en línia i offline.
10,1 milions d’euros de ressò mediàtic als mitjans espanyols (Font: Accés).
4,7 milions € de ressò mediàtic als mitjans francesos (Font: Kantar Media).
50 milions € de ressò mediàtic als mitjans internacionals (Estats Units, Regne Unit, Itàlia, Àustria i Suïssa). (Font: Kantar Media).
Prop de 7.000 impactes als mitjans nacionals i internacionals.
36,5 milions de teleespectadors en directe.
23 països amb drets de retransmissió de tv.
40 canals de tv de mitjana van oferir les proves en directe.
6,8% de share mitjà.
447 professionals de la comunicació acreditats.
18 televisions in situ
8 emissores de ràdio presents.
48 fotògrafs.
+25.000 espectadors a Soldeu El Tarter (Grandvalira).
173 atletes de 19 països.
6.366 pernoctacions.
300 voluntaris.